|
|
在時尚行業，上海恒隆廣場写字楼无疑是業界“最强加班楼”。在寸土寸金的南京西路商圈，背靠年入房錢9.32亿元的恒隆廣場，這里成為網约车深夜列队的集中地。
時装周刚公布的秀場款、本年最風行的包包、刚火起来的潮牌，都能在這里随機呈現。浩繁野心勃勃的贸易品牌，想要盘踞這块時尚高地，马兰戈尼學院也是——和Dior、Gucci、Prada等豪侈品精品店成為邻人，是這家具有80多年汗青的意大利時装學院“制造時尚”的一個首要计谋。
電梯直上写字楼30层，简约的意式装潢、小班课堂、橙日本壯陽藥,赤色家具，上海校區的讲授情况和米兰老校區并没有大不同。這里的外教和本土教員都是時尚行業前真個介入者，可能上午在某知名品牌辦公，下战书到黉舍讲课，且手上一般都有练习機遇，包管學生不與時尚圈脱轨。
這里的讲授方法跟中國其他院校分歧，更注意以职業為导向，注反复刻行業内的場景，好比，打版课堂是開放的，几個年级的同窗可以一块儿做功课，一個班做外衣，另外一個班做裤子，有會商有互動。“這是為了讓學生在走向社會的時辰，不至于在公司尽管一些复印、打印，可以直接融入行台中搬家公司,業的空气。”马兰戈尼學院團體全世界履行总裁罗伯特·里齐奥（Roberto Riccio）向第一财經暗示。
凭仗“入學即入行”的高效讲授理念，5年前里齐奥将马兰戈尼从米兰带到上海，并于2016年新建深圳校區。自2009年参加米兰戈尼以来，他已率领這家老牌時尚、藝術和設計黉舍走出意大利，将邦畿扩展至孟買、上海、迈阿密等地。
马兰戈尼走出過很多時尚界举足轻重的人物，如Dolce&Gabbana開創人杜梅尼科·多尔奇、Moschino開創人弗兰科·莫斯基诺、Valentino前設計总监亚历山娜·法奇雷蒂等。在中國，男装設計師张弛、女装設計師吉承，都曾就读于這所學院。比年跟着時尚财產的强势回归，時尚教诲院校的學生数目逐年增长，客岁马兰戈尼约有學生4500人，此中中國粹生跨越总人数的23%。而比照米兰校區的收费，上海校區的本股癬藥膏,科阶段课程，如“時装設計强化”、“打扮造型與视觉营销强化”，一次性缴纳三學期用度也到达16.5万元。
即使膏火昂扬，但令里齐奥骄傲的是，曩昔8年，马兰戈尼的業務额增加了400%。“咱们做各类各样的查询拜访，果断哪些國度可以進去成长品牌和校區，由于马兰戈尼的营收和利润愈来愈多，有資金去投入新兴市場，包含中國、印度。”采访中他不竭提到，時尚就是一弟子意，只有知晓贸易，才能知晓時尚。
被追赶的中國市場
十年前，里齐奥来到中國加入時装周，总被问及“意大利時尚代表甚麼？”現在時尚循环，从贸易和市場潜力的角度而言，中國會聚了全部時尚财產的眼光。
2018年，中國消费者買走了全世界1/3的豪侈品。咨询公司贝恩的一份陈述估计，到2025年，這一比例将上升至最少45%，此中一半的贩卖估计将在中海内地發生。
快速發展的中國時尚消费市場，讓率先入局的玩家拿到了天時地利的筹马。
马兰戈尼的第一家海外校區2003年建立于伦敦，但早在2001年，它便在上海设立了代表处，对接中國留學生。
2008年金融海啸囊括欧洲，欧嘉義房屋二胎, 元區第三大經济體意大利起頭堕入持久的經济阑珊，马兰戈尼米兰校區不远处，意大利最富贵的蒙特拿破仑大街上，往日人来人往的國際精品店買卖寥寥。而另外一真個中國，借助2010年上海世博會的契機，在上海市當局和意大利當局的配合支撑下，马兰戈尼将走出欧洲後的第一站设在上海。
据里齐奥先容，2000年前，几近没有中國粹生去马兰戈尼進修，2001年在上海设立代表处後，才渐渐有了生源，建立上海校區以後，學生人数增加很快，且可選择去其他分校交换，是以米兰校區每一年约有400其中國留學生，重要進修時尚設計。“中國粹生一起頭去米兰，會感觉不顺應，由于節拍太快，迟早赶系列，结業季出格忙，并且马兰戈尼无论在中國仍是欧洲，都划定必需到达80%出勤率，不然不克不及测验。”
“進修空气很稠密，這里更像一間事情室而非校园，所有人都忙在世各自的事情。”知乎上，一名米兰校區的中國粹生留言，五花八门的勾當、练习、看秀，共同意大利得天独厚的時尚情况，和面料展等配套财產的完整，“在這里，只要愿意掌控，機會便會眷顾。”
但是這些都是中國時尚設計行業所缺少的泥土。
“中國的時尚板块不過就是這十几年出来的，其及時尚是很扎实的财產，有不少體系化的工具尚未跟上。咱们从公布產物的层面，很轻易到达國際的结果，可是从產物、渠道等，我感觉不少中國設計師仍是短缺的，包含面料方面没有很好的竞争力。”上海時装周组委會特邀参谋朱國良（Terence Chu）奉告第一财經。
時尚圈热中制造爆款，但热烈的表象暗地里經常讓人健忘，時尚终极是個贸易举動。朱國良認為，怎样从一個单品到一個商品，从產物到渠道到贸易模式，海内另有不少断层。
马兰戈尼如许的教诲機構看中的，偏偏是時尚财產活動中的不完善。除藝術設計專業的通例课程，它也推出了“豪侈品品牌辦理與市場营销”、“時尚買手與视觉营销”等與時俱進的高阶课程，连结兒童畫畫玩具,時尚創意和贸易脑子之間的均衡。
時尚教诲全世界化
2016年，汗青久长的巴黎高档時装學院（ESMOD）在北京三里屯建立校區，這是它的第23所分校，几近與马兰戈尼深圳校區同步揭幕。据業内助士流露，帕森設計學院也在海内设立了处事处。
纽约帕森設計學院、伦敦中心圣马丁學院、巴黎高档時装學院、米兰马兰戈尼學院并称世界四大時装設計學院。除圣马丁，其他三所都在全世界各地開设分校。The Pie News的一篇文章指出：傳统時尚之都延续吸引着大部门學生，現有黉舍與新都會的互助也正在不竭鼓起。同時，中國粹生超出韩國粹生，成為時尚專業中最大的國際生群體。“若是學生選择回國，那末國際证书和‘视線坦荡的全世界時尚觀念’城市讓结業生在全世界工業中脱颖而出。”
里齐奥鼓動勉励上海校區的學生去欧洲校區游學一年，但他發明，他们一般會回到中國，這里的事情機遇较着比米兰的更多。“學生能留在中國粹习，对欧洲和中國校區都是一個好的征象，从贸易上说也是如斯。”
强势的回流力和包涵性，讓校方起頭审阅，是不是必要在中國市場再下一城。
在里齐奥刚入职的2009年，马兰戈尼只有米兰、巴黎、伦敦3家校區，整年营收约2000万欧元，十年後，校區从3家增至10家，营收到达8000万欧元，利润也从300万欧元升至2200万欧元。2018年马兰戈尼的母公司又收購了米兰新美術學院（NABA）和多莫斯設計學院（Domus Academy），建立意大利伽利略全世界教诲團體，讓教诲資本間的活動和立异更加便當。而纵觀意大利知名的打扮與設計院校，如佛罗伦萨的柏丽慕达時装學院、制版名校卡罗世纪打扮學院，本科阶段3至4年，光膏火最少在1万欧元/年以上。
不外，外洋名校要想在中國设立分校，一個难以超過的门坎即是學历認证。以马兰戈尼為例，今朝上海校區独一一個能發放证书的，是和上海國際時尚教诲中間（SIFEC）互助的“時装設計&市場营销”學位，校區也设在长命路的上海國際時尚教诲中間内。成就及格的學生可对接马兰戈尼伦敦校區的大二，赴伦敦就读，顺遂结業者可得到马兰戈尼结業证书及中國教诲部可認证的英國曼彻斯特都會大學學士學位证书。
里齐奥暗示，今朝马兰戈尼已在所有校區的地点地，得到官方發下學位認证的权力，但中國尚未做到。是以他和團队在市場营销和傳布方面做了不少尽力，鞭策马兰戈尼有更高的認知度。“把品牌做强，60%的學生都是冲着黉舍来的。你没有投入任何工具，他们就會在阅读器上搜刮，然後就来了。這是咱们最佳的生源，由于在他们内心，這個黉舍是没法替换的。”
“咱们跟中國的大學不是竞争的瓜葛，他们在學術上研讨更深，咱们更注意适用、操练、职業教诲，对付想要走這条路的學生，是很好的機遇。”里齐奥说。
（圖片由马兰戈尼學院上海校區供给） |
|
發表於 2022-3-4 13:50:32
收藏